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戶外廣告靠拼價格不可取簡介之LED大屏廣告篇

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戶外廣告靠拼價格不可取簡介之LED大屏廣告篇

發布日期:2021-08-04 作者:yinjianguo 點擊:

在逝去的曾經很長時間里,從事于戶外廣告的我一直都純粹的以為只要價格低,埋頭辛苦工作,就可以把LED大屏廣告業務深深植入河北這片熱土上。就此,我積極忙碌奔跑在各個市場之間,尋找有大屏LED廣告需求的諸多客戶群體,尋求更多可以獲客的方法。從結果來看,令人滿意的結果從來沒垂憐過我這個廣告人。

       在市區內往返奔波之余,通過觀察身邊的LED大屏廣告位,來研究分析他們最近又新增上刊了哪些品牌,進而努力尋找臨近品牌產品。或尋找上刊客戶的聯系方式,想著下一次廣告投放就可能有我表現的機會。而線上推廣的經驗告訴我,無論你如何原發創意,你的思路靈感總會有用盡的一天,那么這樣一來,尋找身邊的同行業文章,七葷八素的拼接一下,成了一種無奈之舉。但不花推廣費的情況線下,網絡扒手就會慢慢不再關注你的信息,從而失去了焦點,也就得不到流量的垂青。因此,想具有持續性,就需要不斷向網站充錢。思路就全錯了,一切的一切僅停留在所謂的“我以為......”

戶外大屏廣告運作分析.png


       石家莊戶外大屏廣告業發展到現在,確實也不得不面對瓶頸期了,目前行內的真實現狀是媒體數量越來越多,分流導致各家的收入確實越來越少。這就是現實,市場無法承托起數量如此多的戶外LED大屏媒體。雜亂無序的LED顯示屏瘋狂增長,所帶來的還不僅僅是越來越激烈的市場營銷環境。其實,在頭部媒體中,其還是穩穩把握了重要的客戶來源。只是,損失掉的是渠道客戶部分,簡單來講就是對播出效果并無嚴格把控,費用花到什么地方,并無明確指示的一方。因此,對于整體市場來是曾經的頭羊,現在地位依舊不變,不一樣的是部分利潤被分食掉了。而無需增長起來的新媒體,為了生存也是無所不用其的開發尋找新的業務增長點。但市場蛋糕每一年都是大相徑庭的。你多一口,就意味著對方要少一口。所以,惡性競爭在私下早就就形成了。而曾今那個自以為可以把LED大屏廣告工作做到很好的那個年輕的自己,開始慢慢理智平靜了許多。尋找新的突破口,就放在了綜合媒體整合服務上,不變的是市場上的廣宣費用,而實時變化的則是這些錢流向會伴隨企業時年現狀發展所需而尋找不同的媒體傳播通道。

       因此,單純的依靠LED大屏廣告位一種媒體的思路現在想來是完全行不通的。在這里需要論證的就是兩個方向,要看我這個廣告人是以哪一服務項為主體。簡列如下:

       其一,以單一媒體類型位主體,例如電梯框架、LED顯示屏廣告、或社區燈箱等等。這樣的操作就是要以媒體自身為中心,無論客戶有多少費用,我們的任務就是盡可能多的將客戶的費用留在自己的媒體形式中來消耗。

       其二,以客戶市場需求為主體,從客戶站隊在一起,以服務的心態對客戶進行認真負責任的媒體推薦。以收取服務費的形式與客戶建立深度捆綁合作關系。

       于是,經過這些年的深入思考,選擇了后者。再好的價格,都無法彌補客戶判斷失誤所帶來的損失。因此,在很多大型企業,尤其是外資企業中,經常會游走這一批服務型媒體公司。相互間默契配合,做事有局氣。如果您文章前的您想了解相關廣告代理服務合作事宜,那么咱們的緣分就來了,期待您的垂詢。


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