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大牌廣告—好媒體要有撐得起的好價格才行

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大牌廣告—好媒體要有撐得起的好價格才行

發布日期:2020-11-19 作者:ts 點擊:

       戶外大牌廣告銷售過程中,好的位置不一定有人問津,差的位置不代表不能熱銷!屢見不鮮、屢禁不止!決定其走勢的因素千絲萬縷,每個環節都被有心人刻意偽裝或假裝睡著!

       老話說,“人在做,天在看”。這里的“天”字我解讀為兩個含義,其一鬼神之道,“天”既是指的神明,也就是不以人力意志可以轉移的那部分力量;其二,“天”既是“人”,一個人多年來形成的辦事風格、脾氣秉性會影響到其所能接觸過的所有人,從而所有人又會對其做出一個整體的判斷和遇事的應變。因此,一個人長此以往的舉止言行,將為其人生后半場的福禍帶來一定影響。所以這個“天”指的就是與其接觸的一切人。


       既然,命里來講,人的因素非常重要。那么用在戶外廣告大牌身上,其同樣圍繞與人做文章。那我們就聊聊石家莊大牌廣告那點事。對于廣告人來講,自然都盼著將自己手頭的那點資源賣出高高的價格才好。可是如何將好的戶外媒體買出好的價格,我們大家的辦法一定是八仙過海,各顯神通。總之都有自己靈招,只是手法不同,成功概率多少的問題。但我今天要探討的不是如何搞定客戶的方法,而是我們河北戶外大牌亦或LED大屏廣告位其自身的那個“天”,來如何認知。


       就拿省會石家莊的步行街樓體大牌廣告來說吧,它稱得上是一塊不錯的戶外好媒體。但是在其運營過程中卻始終未能撐起一個好的市場價格。我也大致分析過一些原因,大致有兩個原因:


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       其一、“天在看”之前這個的繁華宣泄得益于火車站的存在,一時間風頭無兩。伴隨車站東遷,往來外援流動客流就少了。這樣就在氣勢是輸掉了,對于外地品牌商家的廣告代理執行公司來講,從個人主觀意識上就不會竭力推薦此處的媒體了。因為,對于不在這個城市生活的人,印象中東購商圈就是依托火車站存在的。沒有什么當地固定的人群流量基礎。所以,火車站的搬走也就意味著客流沒有了,這里的客流就相當于“天”沒了。而對于戶外大牌廣告來講,其存在的根本意義就是要讓人去看的,流經此處的人頭越多,被觀看和受關注度的幾率也就也就越多。自然伴隨它的市場估值也就也多。


       顯然,導致省外客戶對此商圈繁榮程度的誤判,是決定其不能銷售出一個很好價格重要因素。實際上,該商圈依舊是石家莊核心商圈,且不論即將打造落成的中央商務區就緊鄰其中。就目前現有的銀座商城(東購)、新百廣場、萬象城、天元名品、世貿廣場、世紀大飯店(五星級)、太和電子城(國內十大電子市場之一)、華強廣場等等....等等建筑,就足以撐得起一個大型商業區。僅步行街中央廣場一個點每日人流實測就在18萬6000人次以上。這一數據,足以說明一切。


      其二”人在做“這點因素也同樣占據了重要的因素,因為運營思路問題,未能與對此商圈大牌廣告需求相吻合的廠商及業內媒介取得聯系及維護良好的關系。也因此導致了在一段時間內,真正需求此營商環境的大客戶,找不到媒體主是誰家的,對接不對我們。而渠道的不同也致使業內的媒介人員,不愿推薦此處媒體,等于是又一次雪上加霜。對這個媒體成交機會又大打了折扣。長此以往,就是造成后期無法實現好的媒體應當配得上好價格的又一重要原因。




    如您對上述石家莊民族路步行街上的樓體大牌廣告位感興趣,歡迎電聯。   我司是家從事河北戶外大牌廣告LED大屏廣告投放的代理型服務公司,咨詢電話:0311-8089-9081


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